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卫浴年终观察扩张打乱产业格局营养

2021-01-16 来源:

6月28日,日本著名建材公司骊住集团(Lixil Group)正式宣布,将以5.42亿美元价格收购美国著名卫浴和管道设施生产商美标公司(American Stan-dard)。这是继骊住收购通世泰(TOSTEM)、伊奈(IN-AX)、庭思(TOEX)以后,又一次大手笔收购世界知名品牌。而这也将预示着美国美标这个成立于1872年的百年卫浴品牌正式归于骊住旗下。

随着2013年进入尾声,今年的卫浴行业在市场不景气的情况下发生了很多变化,扩张现象在今年盛行一时,尤为引人瞩目。一方面,外围企业进驻卫浴行业,卫浴企业被 外来者 收购并冲击卫浴行业未来的市场格局;另一方面,卫浴 大佬 企业在产品生产大打 品牌战 ,行业扩张一度进入白炽化。行业转型升级中,五金卫浴企业开始转向浴室柜、淋浴房,淋浴房企业则朝着家具领域迈进。一系列的发展都预示着,在2013年的卫浴发展过程中,随着扩张现象发展的多路径,原有的格局被逐渐打乱,新兴模式是未来卫浴发展探索的一大风向。

扩张一:收购风起,外行转战内行

代表事件:

日本骊住收购美国美标及德国高仪

欧乐适收购汉莎卫浴

联塑收购益高卫浴

6月28日,日本著名建材公司骊住集团(Lixil Group)正式宣布,将以5.42亿美元价格收购美国著名卫浴和管道设施生产商美标公司(American Stan-dard)。这是继骊住收购通世泰(TOSTEM)、伊奈(IN-AX)、庭思(TOEX)以后,又一次大手笔收购世界知名品牌。而这也将预示着美国美标这个成立于1872年的百年卫浴品牌正式归于骊住旗下。

正当人们还在为美标被收购纷纷揣测之时,骊住再次出手,9月26日,骊住集团同德国高仪集团达成基本协议,日本骊住株式会社(Lixil Group Corp) 和日本政策投资银行(DBJ),同意从全球私募基金公司(TPG Cap感谢奥运健儿取得的好成绩ital)及瑞士信贷旗下的私募部门手中斥资4000亿日元(约合24.8亿英镑)收购高仪集团87.5%股权。从而成为了9月日本企业在欧洲市场规模第二大的收购交易。

据九正建材齐家专家调查,同样的收购大戏国内也在继续。2013年,行业盛传联塑收购益高的事情,到11月终于被证实,联塑全资收购益高卫浴。这个中国最大的塑料管道及塑料技术生产设备的制造企业之一,自2009年正式进军卫浴市场后,终于在卫浴行业的发展上开始了第一次的大手笔。

收购扩张市场,进军卫浴,似乎成了2013一些剑指卫浴行业的企业的一大特色。骊住集团斥资5.42亿美元收购美国卫生间及水管设施制造商美标。从而使得骊住集团成功将卫浴领进美国市场,虽然当前日本国内日元汇率走低,但是考虑到日本当前国内市场基本趋于饱和,加上日本骊住集团一直趋向于做一体式采购,因此,骊住集团收购美国美标和德国高仪,也是被看做骊住进入卫浴行业的重要一步,有专家分析,日本6月份收购美标,从而为打通北美市场迈出重要一步棋,而此次收购德国高仪,则是为接下来冲击欧洲市场,抢占欧洲卫浴资源的重要方向。有专家称: 骊住此举,一方面是对市场资源的整合,在卫浴市场形势严峻的情况下对卫浴资源进行整合利用,另一方面也是借着卫浴市场持续低迷的时候先声夺人,储存有利资源。

据悉,骊住在收购美标和高仪后,原有的团队保留,美标在美洲的生产依旧沿用美标的产品名称和商标,而高仪同样如此,高仪在被收购的同时,骊住便与高仪首席执行官大卫 J 海恩斯签订了一份新五年合同,而高仪驻中国合作伙伴中宇卫浴在此次收购中未受到任何影响。行业一些卫浴专家在高仪被收购时也表示,由于美标和高仪有着悠久的文化历史,其品牌在世界范围内都享有名气,这些百年时间累积起来的品牌力才是这次收购的最大财富。高仪驻中国的相关负责人也曾表示: 高仪与骊住,是一个完美的结合体,高仪有在欧洲市场的品牌力度,有在卫浴行业多年来沉积的经验技术,这些对于致力于打通卫浴欧洲市场的骊住集团来说,是十分具有吸引力的。

随着卫浴市场近年来的不景气,卫浴行业开始洗牌,优胜劣汰,而卫浴这块肥肉依旧庞大,从而诱使更多的外来行业力求在卫浴企业自顾不暇期间跻身市场,分一杯羹,而包括骊住和联塑,在以自身雄厚的资本作为依托的同时,大手笔出招,也让卫浴行业的一些老资本企业颇感危机来临。一方面,这些敢于进军卫浴行业的企业都具有雄霸一方,影响市场的能力和依靠,一旦进入卫浴行业,将会在卫浴区域开始龙卷风似的推进,这对于当前处于困难期的大部分卫浴企业来说一方面给队里的男球员增添动力,冲击力量十足。而另一方面,更多的外行业进军卫浴行业,会使得未来的竞争变得更加激烈,头破血流似的碰撞在所难免。

然而,同时也应该看到,在卫浴行业不景气的情况下,一些具有雄厚资产的外来企业进军卫浴行业,无疑会给死气沉沉的卫浴市场增添一丝活力,骊住在收购美标以后,在美国市场进行了大面积的整改,而收购高仪以后,在保留原有的机制和发展基础上,加强了与亚太地区的合作,使得高仪的发展步入良性循环,联塑在收购益高以后,在原有的年销售额度上必然也会有所提升,针对整个行业来说,无疑会是一件美事。

2013年的卫浴市场,注定了变幻莫测,而收购风起,无疑是卫浴市场扩张的开始,未来的时间,收购依旧会继续,市场竞争与是否能够形成鲶鱼效应,也将会随着收购的起航,渐渐展现。

来源:九正建材

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